蜜雪冰城賣茶又賣酒
日前，蜜雪冰城通過港交所公告宣佈，以2.97億元總價收購鮮啤福鹿家53%股權，正式將業務版圖拓展至啤酒領域。交易完成後，擁有1200家門店的鮮啤福鹿家成為其非全資附屬公司，財務業績併入集團報表。一齊看看蜜雪冰城的策略 :
跨界品牌擴展
併購擴展
– 併購：蜜雪冰城以2.97億元收購鮮啤福鹿家53%股權，正式進軍啤酒市場。
– 業務整合：鮮啤福鹿家成為非全資附屬公司，財務業績納入集團報表。
啤酒定價策略
– 價格優勢：鮮啤福鹿家產品定價在5.9元至14.9元，經典德式小麥啤酒僅售5.9元。
– 成本控制：依託蜜雪的供應鏈降低原料成本18%，採用現打模式使損耗率比行業平均低35%。
茶飲市場新機遇
– 市場背景：茶飲市場增速放緩，品牌需尋找第二增長曲線。
– 低度酒吸引力：低度酒市場增長迅速，與年輕客群高度重疊。
行業趨勢
– 跨界範例：多家茶飲品牌加速進軍酒精飲品市場，喜茶與知名酒品牌聯名，茶顏悦色開設酒館。
– 茶酒融合：這一趨勢展示了茶飲文化與酒文化的創新結合。
知識產權布局
– 商標保護：茶飲品牌需提前布局酒類相關商標，防止搶注或侵權。
– 專利保護：在酿造工藝、包裝設計方面的創新應積極申請專利，以形成技術壁壘和增強產品辨識度。
跨界品牌擴展中的重要性
蜜雪冰城的跨界策略不僅展現了新茶飲市場的多元化發展，協同效應，也突顯了知識產權在品牌擴展中的重要性。品牌需在創新與保護之間取得平衡，以抓住新機遇。
【聲明】
刊載此文僅為提供更多訊息，不構成任何法律建議。
FAQ
A trademark is a sign that distinguishes the goods and services of one trader from those of others. Typically a trademark can be words (including personal names), indications, designs, letters, characters, numerals, figurative elements, colours, sounds, smells, the shape of the goods or their packaging or any combination of these. A sign must be capable of being represented graphically in order for it to be registered as a trademark.
There is no registration that can protect your trademark on a global level. As such, it is important to register your trademark in the countries which you have targeted for expansion to ensure maximum protection in your points of export or commercial interest.
香港商標註冊費為港幣3,000元，費用以每個商標一個類別計算。 該費用已包括順利情況下的香港知識產權署費用及服務費，但並不包括處理任何官方意見，駁回或反對。每個商標註冊申請一般涉及多個類別，以確保不同的產品及服務得到商標保障。這更有助於簡化申請流程， 提高註冊效率。